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文|时期财经App

　　关于马拉松醉心者来说，年底的赛事根柢跑不外来。

　　仅12月的第一个周末，就有上海马拉松、南宁马拉松、海南东方半程马拉松、特步晋江马拉松等28场大小赛事火热开跑。

　　即便赛事密集，但热点马拉松的中签率仍然低得怜悯。跑圈感知到的另一个显赫变化是，马拉松赛事的报名费正在集体高涨。

　　以2024深圳南山半程马拉松为例，其庸俗个东说念主限额由2023年的150元/东说念主涨至198元/东说念主，涨幅32%；个东说念主慈善限额则由500元/东说念主飙升至998元/东说念主，涨幅接近100%。这也激励热议，在小红书上，和“深圳南山半程马拉松加价”的干系条记还是跳跃了1万篇。

　　尽管堕入加价争议，但深圳南山半程马拉松仍是“一签难求”。2万东说念主范畴的2024深圳南山半程马拉松总报名东说念主数冲突了8.75万东说念主，通说念怒放首日就有6万东说念主报名，800个慈善个东说念主限额满额。

　　加价的不单是是深圳南山半程马拉松。此前，顺德半程马拉松和南沙半程马拉松都曾因报名费而激励关注。关于报名费高涨，赛事运营方与跑友们各执一词，许多跑友也运转再行疑望马拉松赛事的性价比。

　　马拉松报名费涨到近200元/东说念主背后，究竟谁是推手，谁在买单？

　　涨幅最高达100%，“跑步比打车还贵”

　　马拉松在暗暗加价。

　　从2017年起，小龙看护着每隔两个月就去其他城市比赛的习尚，他发现赛事报名费高涨已成为一种趋势，“全马之前150元/东说念主，咫尺广泛200元/东说念主；半马之前广泛120元/东说念主，咫尺有些半马价钱接近200元/东说念主。”

　　坦然亦然又名赛马“老炮”，“五年前，大部分赛事报名费都是100元/东说念主掌握，咫尺涨到200元/东说念主。”

　　据时期财经不所有这个词统计，在2024年，包括长沙马拉松、温州马拉松、哈尔滨马拉松、长春马拉松、宝鸡马拉松、深圳南山半程马拉松、黄埔马拉松等在内的国内多个赛事，技俩报名费都有一定幅度上调，涨幅从6%到100%不等。

　　全马技俩涨幅最大的是哈尔滨马拉松，报名费从2023年的150元/东说念主涨至2024年的200元/东说念主，涨幅为33%。宝鸡马拉松天然全马技俩报名费与客岁握平，然则21公里的半马技俩却从100元/东说念主涨到150元/东说念主，涨幅达50%；健康跑加价更彰着，从60元/东说念主涨至100元/东说念主，涨幅达67%。而2024顺德半程马拉松，报名费则从客岁的130元/东说念主涨至198元/东说念主。

图片起原：时期财经整理

　　一些新兴的马拉松赛事也因为报名费高而被关注。比方初次举办的2024青岛黄金海岸精英赛，涵盖15公里技俩，赛事范畴为1500东说念主，报名费却高达288元/东说念主。有网友戏弄，这场马拉松折算下来19.2元/公里，“跑步比打车还贵”。

　　不外，马拉松赛事报名费高涨并非极新事。2019年广州马拉松、成都马拉松等赛事都对报名用度有过一轮调度。有业内东说念主士指出，马拉松报名费加价问题之是以被再次关注，是因为在许多高规格头部赛事报名费门槛还停留在160元/东说念主掌握时，部分中腰部赛事或新兴赛事报名费还是运转向“2字头”或更高水平看皆。

　　万东说念主马拉松，资本超千万

　　“报名费200元/东说念主，主理方没钱赚，是参赛者们赚到了。”

　　针对马拉松加价的争议，广东新中体育集团有限公司董事长李强在11月21号发布了一条抖音视频，但愿为赛当事人理廉明名，“任何一个像样点的马拉松在每个跑者身上花的资本是300元/东说念主到500元/东说念主，若是包括政府资源的部分，资本上千块都是有可能的。”

　　但许多网友并不买账，“既然亏钱为什么要办，彰着水火不容。”资深马拉松带领员范范觉得，报名费上调是赛事IP价值擢升的体现。“部分赛事IP运营得可以，就有高涨的自信。最先刚运转作念马拉松的时刻，赛事都是报动怒的景象。”

　　不外，更多搏斗赛事运营责任的受访者对时期财经示意，加价也并非主理方所愿。

　　张强（假名）曾任职国内某头部路跑赛事运营公司处治岗，“若是是赛事IP价值的擢升，频繁会优先体咫尺扶助等第、赛事繁衍品和做事方面，主理方或运营方不会采取优先调度报名费。”

　　在他看来，报名费的波动与赛事本人的盈利身手更为挂钩，“顶级头部赛事的报名费相对褂讪，而加价的更多是中腰部马拉松赛事，它们更多处于赔本大致微利景象。”

　　上海体育大学新闻与传播学院副涵养陈国强说，马拉松赛事的办赛资本举座很高，开销包括赛事奖金、竞赛运营（赛说念缔造、运营东说念主力资本、装备补给、安保、医疗等）、赛事营销（赛事实行、赛事直播），不同规格等第的赛事会有各异。“顶级马拉松仅央视转播就要700万元到800万元。而关于许多场所马拉松赛事，安保是个大头。”

　　客岁4月，中锐体育总司理刘晓蕾曾对时期财经认知，全球卫滋事件之后，赛事医疗等也要作念出比之前更高档第的保险。一场万东说念主范畴马拉松赛事，举座插足频繁都在1000万元以上。

　　关于部分思扩大影响力的赛事而言，办赛资本还在上行。

　　行为2018云南楚雄马拉松、TK城市垂直马拉松等多个路跑赛事的运营经办方，热热体育文化董事长飞龙感受到了办赛压力，“扩大办赛范畴、擢升做事体验，向顶级赛事贴近，也条款赛事安保、医疗、东说念主员、物料升级，各方面用度都在涨，尤其是东说念主员资本。而比较之前的马拉松赛，咫尺比赛还会多许多罕见搭建的打卡安设。”

　　政府补贴缩水，“氪金”的扶助商也少了

　　比资本增长更中枢的问题是，赛事的收入运转缩水。

　　频繁，国内城市马拉松赛事由场所政府主导，赛事运营单元投标经办，后者从中得回一定比例的做事费。但有业内东说念主士指出，关于大型赛事来说，主理方的投资（即场所政府招标采购金额）虽为蹙迫的收入起原，但时时无法掩盖办赛资本。

　　陈国强示意，“从扶助，报名，政府插足来讲，许多赛事可能刚刚掩盖开销，并不挣钱。不少西部城市马拉松盈利压力更大。”

　　关于即使是赔本也要坚握办赛的情况，陈国强指出，马拉松赛事还有拉动消耗、传播城市文化的价值。数据娇傲，2024年无锡马拉松撬动了餐饮、住宿、交通、旅游等2.8亿元经济效益。笔据陈国强的商议，场所政府会对新的马拉松赛事“托底”3年到5年，“但这并非遥远之计，马拉松赛事终归要找到市集化生涯之路”。

　　但值得一提的是，多名赛事经办方干系东说念主士对时期财经示意，部分场所政府对干系赛事的插足在减少。

　　时期财经查询到，2023年和2024年，贵阳市体育局对贵阳马拉松项主义采购金额从763.80万元降至598.00万元。2023年和2024年，由深圳市南山区文化广电旅游体育局主理的深圳南山半程马拉松，赛事范畴从16000东说念主扩容至20000东说念主，然则采购金额却握平，为495万元。

　　比年有部分场所政府采购的马拉松技俩持续出现“0元”中方向表象，这也意味着供应商要所有这个词依托自主市集化来掩盖办赛资本，这对赛事运营公司的资本管控和资源整合等身手有极高的条款。跟着马拉松赛事的盈利压力进一步增大，收入结构上则愈加依赖于报名费和商务扶助两大板块。

　　正本飞龙经手的一些小范畴赛事，90%的收入都起原于政府采购，“往常20万元的赛事，咫尺相似规格采购价唯有几万块钱了。”

　　而赛事交易扶助的情况也并不睬思，市集两级分化严重。本年10月，北京马拉松协会会长赵福明就曾对媒体认知，北京马拉松赛的冠名扶助用度达到2000万元以上，但有些小比赛根柢招不到扶助商，大致莫得现款，唯有资源置换。

　　飞龙对时期财经说，“往常房地产、银行、快消、医药行业都是马拉松扶助大头，咫尺房地产、银行、药业都很少参与，新动力、快消品牌的扶助金额也在减少。”

　　陈国强进一步讲明，这与市集环境相关。另一方面，是马拉松赛事数目增长，交易扶助需求大幅加多，然则扶助商数目和预算池相对褂讪，甚而有一定萎缩，导致业内资源竞争加重。

　　“中产广场舞”也看性价比，运营公司运转转型

　　伴跟着赛事数目的握续增长，马拉松赛事的市集化风暴也愈演愈烈。关于自主“造血”身手较差的马拉松赛事IP和运营商来说，生涯空间越来越小。

　　中国田径协会裸露，2023年宇宙路跑赛事（不包含越野和平地技俩）为699场，参赛范畴为605.19万东说念主次。其中，认证赛事总参赛范畴为418.42万东说念主次。另据世界田径协会统计，2024年全球294场标牌赛事中，中国就有70场，数目居全球首位。

　　赛事多到“8条腿都跑不外来”，200元/东说念主的报名费到底值不值？非论是跑圈OG（元老），照旧入坑萌新，跑友们的心中都自有一杆秤。但大大批跑者觉得，比较报名费180元/东说念主的A1类赛事，200元/东说念主的C类赛就彰着不太合算。曾被誉为“中产广场舞”的马拉松，也被拉入了性价的对比中。

　　坦然会从交通指引、补给、医疗等赛事做事，赛事等第，以及附加做事来评判报名费的性价比。“基本做事都不到位的小赛事，免费也不值得跑。”

　　在本年完成南京马拉松后，小龙对报名费200元/东说念主的赛事有了更具象的期待，“率先是阶梯筹算，除了钟山怡悦区，南京市内中华门、大酬金寺、夫子庙……景致好意思不堪收；其次是完善贴心的做事，赛前赛后密集的短信‘轰炸’，志愿者的怜惜理睬；还有内嵌邮票《云锦》的完赛奖牌。”

　　他说，“只消在预算畛域内，马拉松赛事的进程体验遥远排在第一位。一朝发现报名费与赛事做事不匹配就会摈弃，毕竟咫尺马拉松比赛许多。”

　　飞龙彰着嗅觉到，赛事运营行业马太效应渐渐显现。在赛事竞方向进程中，来自一线城市的教诲赛事运营公司跨地域竞标，也展现出更大资本上风。

　　因此，部分“造血身手”欠佳的赛事运营公司运转另谋长进。

　　飞龙示意，以往一场马拉松赛事运营下来，公司还可以拿到30%的毛利，但近一年许多赛事核算下来，还是很难达到这个水平。他也运转渐渐缩减马拉松赛行状务，挫折腰旗橄榄球、匹克球等新兴带领赛事赛说念。

　　陈国强觉得，马拉松赛事IP要思遥远的发展，就要作念出各异化，聚拢城市特征，将体裁旅和商展深度聚拢。他估计，跟着马拉松赛事市集化日益教诲，赛事数目趋于褂讪，甚而不排斥一些赛事停办。“风潮事后趋于恬逸。”

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